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      日前，寧波新樂電器有限公司在福州舉辦了今年夏天的第四場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。作為改革開放初期寧波工業(yè)的“四大天王”之一，新樂洗衣機(jī)曾經(jīng)是寧波最受歡迎、最有影響力的工業(yè)產(chǎn)品。如今在整體經(jīng)濟(jì)不景氣，眾多企業(yè)做戰(zhàn)略收縮的形勢(shì)下，新樂仍然做到了在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品拓展、投資三大領(lǐng)域的逆勢(shì)突破。瞄準(zhǔn)打造全球最強(qiáng)的洗衣機(jī)制造基地這個(gè)目標(biāo)，新樂，這個(gè)寧波工業(yè)的老品牌，正在華麗轉(zhuǎn)身。
30余年沉浮躋身國內(nèi)三甲
    在上個(gè)世紀(jì)８０年代，新樂洗衣機(jī)、鳳凰冰箱、富麗鴻運(yùn)扇、春風(fēng)收音機(jī)曾是寧波本土工業(yè)產(chǎn)品中的“四大天王”。如今，“四大天王”只剩下了新樂。上個(gè)世紀(jì)80年代與新樂一起崛起的洗衣機(jī)品牌還有不少，威力、水仙、小鴨、榮事達(dá)等品牌都曾經(jīng)叱咤風(fēng)云。
    經(jīng)歷30年的市場(chǎng)沉浮，如今這些品牌大多已褪去往日的光芒，只有新樂，這家1980年創(chuàng)立的洗衣機(jī)企業(yè)經(jīng)受了時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。
    2005年，新樂洗衣機(jī)銷量突破100萬臺(tái)，2010年新樂洗衣機(jī)銷量達(dá)到180萬臺(tái)，迎來銷售頂峰。隨著榮事達(dá)集團(tuán)和小天鵝集團(tuán)的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)先后被美的集團(tuán)收購，新樂洗衣機(jī)的銷量目前已經(jīng)躋身國內(nèi)前三強(qiáng)，僅次于海爾和美的。
　　“我們雖然是國產(chǎn)洗衣機(jī)的第三名，但市場(chǎng)占有率跟第一集團(tuán)還有很大差距，新樂已經(jīng)走過了30多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)也非常了解，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣，正是我們的機(jī)會(huì)，我們希望能夠厚積薄發(fā)，讓新樂成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。新樂的目標(biāo)是打造全球最強(qiáng)的洗衣機(jī)制造基地�！毙聵冯娖鞲笨偨�(jīng)理董旗雄表示。
研發(fā)獨(dú)家技術(shù)開辟新市場(chǎng)
　　令新樂感到信心滿滿的，是該公司歷經(jīng)多年研發(fā)成功的雙洗滌技術(shù)及相關(guān)洗衣機(jī)產(chǎn)品。這個(gè)由新樂獨(dú)家研發(fā)的洗衣機(jī)新技術(shù)開創(chuàng)了一個(gè)新的洗衣機(jī)品類——雙洗滌洗衣機(jī)。
“雙洗滌”的概念源自于洗衣機(jī)的二次污染問題。近年來，洗衣機(jī)的二次污染問題已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，造成二次污染的原因在于洗衣機(jī)原有的結(jié)構(gòu)缺陷。新樂有關(guān)人士介紹，洗衣機(jī)內(nèi)乍看非常干凈，但洗衣筒外還有個(gè)套筒，洗衣水就在這兩夾層中間來回流動(dòng)，時(shí)間一長(zhǎng)，夾層里便會(huì)附著大量的污垢。這些污垢不僅在洗衣時(shí)嚴(yán)重二次污染衣物，還危害到人體健康。
　　針對(duì)這一缺陷，國內(nèi)各大洗衣機(jī)廠商都開始尋找解決洗衣機(jī)二次污染的方法。新樂投入上百萬元資金，經(jīng)過2年多的科學(xué)論證和實(shí)驗(yàn)，在國內(nèi)通用的波輪和滾筒二大機(jī)型的結(jié)構(gòu)上分別作了重大的創(chuàng)新。這項(xiàng)名為“雙洗滌技術(shù)”的研發(fā)創(chuàng)新成果不僅獲得了三項(xiàng)專利，解決了消費(fèi)者關(guān)心的洗衣機(jī)二次污染的問題，填補(bǔ)了國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的空白，新樂還據(jù)此打造了一個(gè)新的品類“雙洗滌洗衣機(jī)”，從而細(xì)分了市場(chǎng)。
　　目前，新樂“雙洗滌”洗衣機(jī)已經(jīng)通過了國家6A洗衣機(jī)（6A洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)是指對(duì)洗衣機(jī)洗凈比、含水率、噪聲、耗水量、洗凈均勻度、無故障運(yùn)行時(shí)間這6個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目進(jìn)行了分級(jí)，每個(gè)項(xiàng)目分為A、B、C、D四個(gè)等級(jí)，其中A為最好，6個(gè)指標(biāo)檢測(cè)結(jié)果全是A級(jí)，即為6A洗衣機(jī)。）的認(rèn)定。
　　“我們的‘雙洗滌’是獨(dú)家專利，也是領(lǐng)先市場(chǎng)的產(chǎn)品，這將是我們提高影響力，拉動(dòng)銷售的一個(gè)旗艦產(chǎn)品�！倍�旗雄很有信心地表示。
　　今年４月，新樂雙洗滌洗衣機(jī)開始在國美、蘇寧、五星等家電連鎖商場(chǎng)銷售。首批2萬臺(tái)“雙洗滌”洗衣機(jī)已經(jīng)銷售一空。
進(jìn)軍滾筒創(chuàng)造世界最高效率
　　長(zhǎng)期以來，國內(nèi)洗衣機(jī)廠商主要集中在雙桶洗衣機(jī)和全自動(dòng)洗衣機(jī)領(lǐng)域，這些采用的都是波輪洗衣機(jī)的技術(shù)。而發(fā)源于歐洲的滾筒洗衣機(jī)技術(shù)，一直是國產(chǎn)洗衣機(jī)廠家的一道技術(shù)門檻。
　　“國內(nèi)400多家洗衣機(jī)生產(chǎn)商，能制造出成熟、穩(wěn)定的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的，還不到５家。”新樂電器有關(guān)人士這樣描述滾筒洗衣機(jī)的技術(shù)難度。
在以往，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)主要集中在一、二線城市，一直是國內(nèi)高端品牌和外資品牌爭(zhēng)奪的天下。但隨著二、三線城市消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)，以及價(jià)格的不斷下調(diào)，其市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大�！澳壳岸�三線城市的滾筒洗衣機(jī)需求正在以兩位數(shù)以上的速度在增長(zhǎng)，洗衣機(jī)企業(yè)要提高銷量，要有品牌影響力，必須要切入滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)。”新樂電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)伍海榮說。
借助小天鵝被美的集團(tuán)收購重組的機(jī)會(huì)，2009年新樂從無錫小天鵝公司挖來了一批滾筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)人員。新樂投入1.2億元采購了德國和日本最高端的滾筒生產(chǎn)線，上馬了滾筒生產(chǎn)項(xiàng)目，成為國內(nèi)第四家能夠獨(dú)立生產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)的廠家。
　　“我們從項(xiàng)目立項(xiàng)到最后產(chǎn)品下線，只用了13個(gè)月的時(shí)間，是全世界效率最高的。此前這個(gè)記錄是西門子公司保持的，他們上馬滾筒項(xiàng)目用了26個(gè)月的時(shí)間�！倍�旗雄說。
　　目前，新樂滾筒項(xiàng)目已擁有年產(chǎn)7萬臺(tái)的產(chǎn)能，主要生產(chǎn)新樂“雙洗滌”滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品。
　　“能做滾筒是一種實(shí)力的體現(xiàn)，也是新樂致力于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升附加值的標(biāo)志。”伍海榮表示，“滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格一般都在2500元以上，比全自動(dòng)的價(jià)格高出很多，目前已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)�！�
打造兩大基地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能
　　除了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)之外，2012年初，新樂還配合海曙鄞奉路區(qū)塊改造，興建新的生產(chǎn)基地，擴(kuò)大產(chǎn)能以配合新一輪的戰(zhàn)略擴(kuò)張。目前該公司已投入5億多元在奉化和連云港建設(shè)兩大基地。
　　新樂奉化基地位于奉化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)尚橋科技工業(yè)園內(nèi)，該項(xiàng)目投資４億元，占地面積160畝，主要生產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)和高端全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)，年產(chǎn)能將達(dá)到250萬臺(tái)，將打造成為新樂高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。該項(xiàng)目在今年初動(dòng)工，預(yù)計(jì)明年８月份將正式啟用。
　　新樂還在江蘇連云港征地200畝，投資1.5億元建設(shè)大型生產(chǎn)基地。與奉化基地不同，連云港新樂工業(yè)園主要生產(chǎn)雙桶洗衣機(jī)和波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)，價(jià)格定位在中低端產(chǎn)品。該基地預(yù)計(jì)明年４月份將建成投產(chǎn)。
　　“我們的目標(biāo)是打造全球最強(qiáng)的洗衣機(jī)制造基地，在國內(nèi)外唱響新樂品牌，讓新樂再次成為寧波人的驕傲�！倍�旗雄表示。